上海市工商局广告处处长缪钧说，广告中使用ps技术可以理解，但如果将过度ps技术用于广告标的，就属于违反规定，广告标的必须维持真实性的原则。“例如在汽车广告中，ps蓝天白云好景色是没问题的；但在日化用品广告中，公然对标的物的实际效果造假，就必须付出法律的代价。”

9日，上海市工商局披露，因构成虚假广告，佳洁士双效炫白牙膏被处罚603万元，这也是我国目前针对虚假违法广告的罚单。