在过去的五年里，腾讯集团副总裁程武接受采访经常被问及两个问题：什么是“泛娱乐”，以及腾讯如何通过“泛娱乐”战略盈利。从2011年开始，腾讯互娱率先在业内提出“泛娱乐”的概念，现在五年过去了，程武不太需要正面直接解释这些问题了。截止目前，腾讯互娱“泛娱乐”版图已经完成了游戏、动漫、文学、影视四大版图的搭建，正式进入进阶阶段。

当然在过去的五年间，以IP为核心，“泛娱乐”战略也成为各大游戏公司、影业公司甚至互联网巨头争先搭载的快车。“这导致在过去一两年里，整个资本市场开始从用户流量入口的争夺，大量转战对内容和版权的争夺”，身处其中程武敏锐地感觉到这种变化。不过从UP2016腾讯互动娱乐年度发布看，腾讯早已从游戏、动漫、文学、影视进行资源的集中，合作伙伴从目前“二次元文化”的代表哔哩哔哩(B站)，集英社、讲谈社等日本版权方，再到郭敬明的力作《爵迹》……腾讯还今年计划推出30多款移动游戏新品，而这些作品中几乎囊括了除网易外，盛大游戏、巨人等昔日端游大佬的多数重磅手游。

现在你能理解，为什么在落幕不久的两会上，马化腾接受采访谈及“泛娱乐”，很有底气地说，“目前在国内有条件做好的，也应该就是我们了。”

IP仍是轴心

2011年开始，腾讯互娱率先在业内提出“泛娱乐”的概念。

腾讯互娱“泛娱乐”扩张的路线相对清晰，期间走过了将近五年的基础架构搭建：以游戏业务为基础，从动漫业务开始扩张，到2013年腾讯文学问世，2014年再推出腾讯电影+，2015年9月,腾讯影业宣布成立。不断调整扩张的背后，意味着占据腾讯营收半壁江山的腾讯游戏业务，正式从此前单纯的网游业务平台，转变成覆盖游戏、动漫、文学、影视制作等多种关联业务的“泛娱乐”实体。

关于如何经营泛娱乐终变现，腾讯其实也想地很清楚。在解释什么是“泛娱乐”战略时，程武讲地也很清楚，基于互联网和移动互联网的多领域共生，打造明星IP的粉丝经济，并在游戏业务的基础上相继推出动漫、文学、影视等新业务，致力构筑一个全新的泛娱乐生态。表面上看，这可能是一个宏观层面的解释，但实际上背后的潜台词很多。在业内人士看来，作为国内的社交平台，腾讯的优势DNA自然是用户，如何通过IP运营限度挖掘用户与粉丝的经济价值，是泛娱乐战略的本质。所以马化腾会说，腾讯有条件做好。这一点与当初腾讯开始做游戏的初衷有些相似，如何通过用户变现，游戏是快捷直接的途径。现在通过运营IP，变现的产业链覆盖到更多的层面，而且各个层面腾讯一手完成打造。

在程武看来，泛娱乐的核心仍是IP(Intellectual Property，知识产权)，但是既然大家现在抢IP到了几近疯狂的地步，腾讯也设立了一些自己的游戏规则：知名度不等于IP，优质的作品只是IP的起点，它需要经历多领域的共生，才能真正形成超越具体平台和形式的IP价值;IP价值来自共建而非交易，“先纵后横”推动IP增值;而活跃的IP源头是根本动力，IP源于人的想象力与情感，在泛娱乐时代里，任何普通人都可能成为IP的源头。这背后的潜台词其实是：腾讯会继续参与优质IP的积极交易，但是基于现在腾讯已经掌握了大批优质IP，下一步的事情会更多地在动漫、影视等多个领域做IP增值。还有一个不能忽视的信号，关注知名IP之外，腾讯会进入一个泛IP的捕捞期，可能去挖掘包装运营一些普通IP，将它们明星化。

在程武看来，泛娱乐的核心仍是IP(IntellectualProperty，知识产权)，但是既然大家现在抢IP到了几近疯狂的地步，腾讯也设立了一些自己的游戏规则：知名度不等于IP，优质的作品只是IP的起点，它需要经历多领域的共生，才能真正形成超越具体平台和形式的IP价值;IP价值来自共建而非交易，“先纵后横”推动IP增值;而活跃的IP源头是根本动力，IP源于人的想象力与情感，在泛娱乐时代里，任何普通人都可能成为IP的源头。这背后的潜台词其实是：腾讯会继续参与优质IP的积极交易，但是基于现在腾讯已经掌握了大批优质IP，下一步的事情会更多地在动漫、影视等多个领域做IP增值。还有一个不能忽视的信号，关注知名IP之外，腾讯会进入一个泛IP的捕捞期，可能去挖掘包装运营一些普通IP，将它们明星化。