近日，工商总局等17个部委出台有关互联网金融广告的专项整治工作实施方案，并发布《工商总局关于印发2016网络市场监管专项行动方案的通知》。《通知》显示，2016年5-11月工商总局将着手治理互联网虚假违法广告，设立金融广告事前审查制度。

毫无疑问，这是继“准生”“规范”“监管”后，国家对于整治互联网金融的又一次发声。互联网金融作为近两年的火热行业，在逐渐壮大发展的同时，也存在着诸多问题。其中，互联网金融广告的泛滥，没有统一划归的准入门槛，也是影响行业规范化发展的问题之一。

据网贷数据显示，过去一年里，虽然问题平台数量居高不下，但其中“停业”整治的占比从去年5月的9%飙升至今年4月的41%。由此可见，监管方向的明确和整治力度的加强确实对互联网金融行业的合规化和成熟化发展有着良性的引导作用。同理，互联网金融广告整治方案的发布，在为投资人带去公正、透明的投资信息的同时，也可以减轻企业的获客成本和宣传负担，增加实力、优质企业的市场占比。

“大量的营销推广对于企业来说是把双刃剑。”鑫悦贷平台负责人表示，“消除虚假广告泡沫，凸显企业实力是件好事。懂得将部分的宣传投入到企业的运营上，互联网金融才能重归理性。

事实上，鑫悦贷也一直都把风险控制、项目研发放在首位。在企业宣传方面，平台致力于用高质量的项目和亲民的服务吸引投资理财达人。相信在金融广告事前审查制度发布后，互联网金融会迎来更好、更理性的发展环境。